4future – Unsere Markenstrategie
Wir haben in den letzten Monaten vieles unter dem Namen 4future zusammengeführt:
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4future.community – Austausch über Technologie & Gesellschaft
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4future.business – Transformation & Beratung
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4future.digital – unsere digitale Infrastruktur
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4future.foundation – gemeinnützige Projekte
Ziel: eine starke Dachmarke, die für Innovation, Unabhängigkeit und Zukunftsgestaltung in Europa steht.
Auch die Produkte, die wir haben, sind alle mit 4future gebrandet. Also 4future.cloud für die Cloud Infrastruktur, 4future.one für die Zusammenarbeitsplattform, 4future.space für unseren Raum, …
Die Herausforderung
Immer wieder hören wir den Satz:
„Überall steht 4future – ist das nicht zu viel?“
Genau das ist spannend.
In der Markenwelt gilt:
Innen fühlt es sich schnell überstrapaziert an – außen ist es erst der Beginn von echter Bekanntheit.
Das nennt man: Wear-out is awareness.
Wenn wir selbst schon denken: „Genug von 4future!“ – ist das ein gutes Zeichen:
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Innen: Wir nehmen die Marke intensiv wahr.
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Außen: Genau dadurch prägt sie sich erst richtig ein.
Unser Ziel ist also: Dass auch „da draußen“ irgendwann keiner mehr 4future hören kann 
. Davon sind wir aber noch weit entfernt. Wir haben ja noch nicht einmal alles in die 4future Landschaft integriert.
Der nächste Schritt: 4f
Langfristig (2-3 Jahre) wollen wir die Marke vereinfachen:
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Kurzform „4f“ soll als Logo und Kürzel eingeführt werden.
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4future bleibt die offizielle Bezeichnung (und in allen Domains).
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Die Kommunikation entwickelt sich Schritt für Schritt:
Jetzt: 4future stark nutzen
In 1–2 Jahren: Parallel „4future (4f)“
Später: „4f“ als Hauptmarke, „4future“ bleibt Claim & Vision
Vergleichbar mit:
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„PricewaterhouseCoopers → PwC“
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„Ernst & Young → EY“
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International Business Machines –> IBM
So bleibt unsere Marke klar erkennbar, wirkt modern & international – und wir können die bestehenden Domains & Strukturen weiter nutzen.
Euer Feedback
Wir wollen eure Einschätzung:
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Wie wirkt die Marke 4future auf euch – stark & einprägsam oder schon „zu oft gehört“?
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Findet ihr die Abkürzung 4f attraktiv als zukünftige Kurzform?
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Welche Assoziationen habt ihr spontan bei 4future / 4f?
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Passt diese Entwicklung zu dem, was wir gemeinsam erreichen wollen?
Was können wir sonst tun, um unsere Bekanntheit “da draußen” zu heben?
LG Werner