Im Jahr 2025 ist der Traffic, den Verlage weltweit über Google-Suche erhalten, um etwa ein Drittel zurückgegangen, was auf den verstärkten Einsatz von KI-generierten Suchzusammenfassungen und AI-Answer-Features zurückgeführt wird, die Nutzerinformationen direkt liefern, ohne dass sie auf die eigentlichen Publisher-Seiten klicken müssen. In Folge dessen planen viele Medienunternehmen, traditionelle SEO-Strategien zu reduzieren und stattdessen auf Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram sowie originelle Berichterstattung, Live-Events und creator-orientierte Inhalte zu setzen, um Reichweite und Engagement zu sichern. SEO verliert demnach gegenüber neuen Publikations- und Distributionsformen an Priorität, da klassische Google-Traffic-Modelle zunehmend ineffektiv werden.
https://pressgazette.co.uk/media-audience-and-business-data/google-traffic-down-2025-trends-report-2026/
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